El 26 de noviembre, la Fondazione Symbola, Deloitte Private y POLI.design, con el apoyo de ADI, CUID y Comieco y el patrocinio del Ministerio de Asuntos Exteriores y Cooperación Internacional, presentaron los resultados del Informe Design Economy 2020, con el objetivo de aumentar la conciencia del valor del diseño para la competitividad del sistema productivo nacional.

Design Economy 2020: el sector del diseño en Europa e Italia

El informe dibuja un panorama muy preciso del sector del diseño en Europa e Italia. En Europa el sector cuenta con unas 217 mil empresas e Italia, con casi 34.000 mil empresas, representa cerca del 15,5% de todo el sistema de diseño comunitario, lo que la sitúa en el primer lugar por número de empresas, por delante de Alemania y Francia. La supremacía de nuestro país, que emplea a 64.551 trabajadores con un valor añadido que supera los 3.000 millones de euros, es atribuible al fuerte vínculo entre el Diseño y el Made in Italy, pero también se debe a la fragmentación de la estructura empresarial nacional. Esta característica, propia de nuestro país, explica que, a pesar de la supremacía en número de empresas, Alemania y el Reino Unido registren un nivel de empleo y de facturación superior al de Italia.
Los países de la UE en su conjunto registran un volumen de ventas de 27.500 millones de euros; Italia suministra el 14,8% de esta cifra, lo que la sitúa en tercera posición, por detrás del Reino Unido (24,5%) y Alemania (16,4%), pero muy por delante de Francia (9,2%) y España (4,6%). Los
sectores industriales italianos más relacionados con el diseño son: madera-mueble, confección y automoción. En Italia, la brecha entre las microempresas y las grandes empresas es profunda: los autónomos y las microempresas que facturan menos de 100.000 euros siguen representando más de la mitad del empleo (53,4%), mientras que las empresas que facturan más de 5 millones de euros tienen una incidencia en el empleo del 8,4%. En nuestro país, por tanto, la mayoría de las empresas pertenecen al segmento de las pequeñas y microempresas.

Made in Italy y diseño: una estrecha relación territorial

Los resultados del Informe de la Fondazione Symbola, Deloitte Private y POLI.design confirman una estrecha relación territorial entre el Diseño y las cadenas de suministro del Made in Italy, con fuertes repercusiones en términos de competitividad, innovación y cultura empresarial. A la cabeza de la clasificación de las regiones italianas encontramos Las Marcas, con los mayores niveles de especialización en diseño en las cadenas de suministro de mobiliario y calzado, seguidas de Friuli-Venecia Julia, Emilia-Romaña y Véneto, donde hay muchas empresas de diseño vinculadas a la moda, la mecánica, la cerámica y el mobiliario.
En general, sin embargo, la distribución de las empresas parece concentrarse a favor de los sistemas metropolitanos: sólo Milán absorbe una cuota de empresas equivalente al 14,5% del total nacional, mientras que Roma es la segunda provincia en el ranking (6,5%), seguida de Turín, tercera, con una cuota del 5,2%. Las cuatro primeras provincias metropolitanas del ranking aglutinan cerca del 36% de la riqueza producida por el diseño en Italia, atrayendo a la mayoría de las empresas y profesionales del diseño.
Milán se confirma como la capital del diseño, capaz de concentrar el 18,3% de la producción total del sector en el territorio nacional, mientras que Turín y Roma, segunda y tercera respectivamente, suman el 8,0% y el 5,3%. En cuanto al empleo, Milán también representa alrededor del 14% del total de empleados. La supremacía de Milán se debe a varios factores: alberga dos de las colecciones de diseño más importantes del mundo, la de la Triennale di Milano y la del Museo Compasso d'Oro, promovido por ADI. Desde 1961, Milán también alberga el Salón del Mueble y el Fuorisalone, uno de los mayores eventos de diseño del mundo.

El impacto de Covid-19 en las operaciones de los diseñadores

También es muy interesante la parte del informe Design Economy 2020 dedicada al impacto de la pandemia en el trabajo de los diseñadores. Cuando se les preguntó por las consecuencias de la emergencia sanitaria de Covid-19 en sus operaciones, el 45% de los autónomos declaró no haber interrumpido nunca su actividad, haciendo un amplio uso de las tecnologías digitales. Sin embargo, casi todos los diseñadores entrevistados experimentaron dificultades económicas relacionadas con la disminución de la demanda (68,2%) y problemas de liquidez (48,3%). La emergencia de Covid-19 tuvo un impacto en los volúmenes de facturación para el 39,7% de los diseñadores, mientras que el 23,8% informó de una caída de más de la mitad de los ingresos en comparación con el mismo periodo del año anterior. Sin embargo, esta situación podría ofrecer nuevas oportunidades a los diseñadores, empujándoles a rediseñar los espacios públicos y privados en diferentes ámbitos como la restauración (16,6%), la administración pública (11,9%), el trabajo en casa (7,3%) y la sanidad (6,0%).

Diseño y sostenibilidad: un motor de competitividad para las empresas

El papel del diseño, considerado fundamental por las empresas entrevistadas como motor de competitividad, aparece aún más marcado en presencia de una atención empresarial a la sostenibilidad medioambiental: las empresas verdes y orientadas al diseño muestran importantes diferencias de rendimiento en comparación con las demás empresas. La ventaja a favor de las empresas que invierten simultáneamente en tecnologías y diseño verdes, en comparación con el resto de la muestra, alcanza 22,6 puntos porcentuales en términos de empleados (38,6% frente a 16,0%), 25,1 puntos en términos de facturación (48,0% frente a 22,9%) y 13,5 puntos en relación con las exportaciones (38,6% frente a 25,1%).
Ernesto Lanzillo, Private Leader de Deloitte para Italia, al comentar los resultados que se desprenden del Informe sobre la Design Economy 2020, ha subrayado cómo el diseño representa un motor de innovación y competitividad para las empresas italianas, especialmente en ámbitos en los que es necesario trazar nuevos horizontes, como la sostenibilidad, y en contextos de profundas transformaciones como la pandemia, porque hace que las empresas sean más resilientes, capaces de adaptarse dinámicamente al cambio y de reimaginar su lugar en el mercado“.

Hacia una concepción estratégica del diseño

“Tenemos que pasar del diseño como concepto ornamental a uno estratégico“: dijo el subsecretario del Ministerio de Desarrollo Económico, Gian Paolo Manzella, invitado a la interesante mesa redonda que siguió a la presentación del Informe sobre la Design Economy 2020. “Ya el año pasado empezamos a hacer que los gastos de diseño y creatividad formaran parte de la Industria 4.0, el mayor programa de apoyo a la transformación de las empresas -continuó el subsecretario-. Este año hemos creado un fondo para empresas creativas. Los próximos pasos serán: construir un lugar de reflexión sobre lo que el mundo del diseño hace por la economía, centrarse en la próxima generación y abrir el sector público al diseño“.
Francesco Zurlo, presidente de POLI.design y vicedecano de la Escuela de Diseño del Departamento de Diseño del Politécnico de Milán, declaró por su parte: “El proceso de aprendizaje de las empresas sobre el papel del diseño para hacer que el sistema del país sea competitivo y sostenible es cada vez más evidente. Más allá de la idea tradicional de diseño -es decir, el producto bello y bien hecho- nos damos cuenta de que cada vez se considera más un verdadero activo estratégico. De hecho, se está produciendo una integración progresiva de las capacidades y habilidades de diseño en las organizaciones, las instituciones y la sociedad, con el inicio de un diálogo directo con los responsables de la toma de decisiones de este sistema. Hoy, el diseño escala el organigrama, porque pone a la persona en el centro y empuja -de forma responsable- hacia una dimensión más centrada en la “naturaleza“, atenta no sólo al usuario, sino también a la sociedad, la cultura, la economía y el medio ambiente“.
Hablando de una economía respetuosa con las personas, Ermete Realacci, presidenta de la Fundación Symbola, concluyó la reunión afirmando que Europa y el mundo están avanzando hacia una economía orientada a la sostenibilidad que no deja a nadie atrás y hace que las empresas sean más competitivas. Esta economía necesita un diseño que cruce la belleza, la tecnología, la empatía y que asuma la frontera de la economía verde y la economía circular. “Italia ya es protagonista de este diseño y, por tanto, puede erigirse en candidata a ser un punto de referencia de la nueva Bauhaus para el Green New Deal propuesto por la Presidenta de la Comisión Europea, Ursula von der Leyen“.