La prima muebles es una deducción fiscal por la compra de muebles que permite aprovechar una deducción de IRPEF del 50%, dividida en diez cuotas anuales de la misma cantidad.

A partir de los datos recopilados por FederlegnoArredo (77,000 empresas manufactureras), Federmobili (que representa 20,000 puntos de venta) y los elaborados a partir de las declaraciones de impuestos del Consejo Nacional de la CAF (20,000 Centros de Asistencia Fiscal de la CAF), la prima muebles es muy apreciada por los consumidores italianos.

De hecho, de 2013 a 2016, la prima fue utilizada por 828,428 contribuyentes, por un gasto total de 4,8 mil millones de euros, equivalente a un promedio de 8.4% del valor anual del consumo interno de muebles y electrodomésticos.

En 2016 hubo una fuerte aceleración en el uso por parte de los contribuyentes con un aumento del 29,5% en comparación con el año anterior y con un aumento del 45,5% en términos del gasto total incurrido (1.700 millones de euros en comparación con 1.200 millones en 2015). Estos datos significativos indican que en 2016, las compras de muebles y electrodomésticos grandes con primas vinculadas a renovaciones tuvieron una incidencia superior al 11% en el valor anual del consumo de los bienes en cuestión. Del análisis del Estado de Resultados de 2018, las compras de muebles realizadas con el uso de la prima en 2017 se han consolidado en torno a los 1.700 millones de euros.

“La prima muebles es una maniobra que funciona y genera beneficios para los ciudadanos, y apoya el sector de muebles de madera, que cuenta con alrededor de 77 mil empresas para la mayoría de las PYME“, dijo Emanuele Orsini, presidente de FederlegnoArredo. “Siempre lo hemos definido, en lugar de una prima, un incentivo para la economía real, ya que tiene la ventaja de dar un acceso más fácil a quienes proveen la casa, lo que brinda la oportunidad de comprar productos de calidad hechos en Italia. Esperamos respuestas ciertas en la extensión a todo el año 2019“.

Una campaña de información ganadora

Para promover aún más la prima muebles, Federmobili lanzó una campaña de información a través del cine y la web en la primavera de 2018. Entre el 20 de marzo y el 21 de abril, el spot de la campaña fue visto por casi 1 millón de espectadores en los cines y tuvo casi 23 mil visitas en Youtube y Facebook. A estos resultados se agregan: 736,588 impresiones de anuncios y 3,873 clics para las campañas de Google y Youtube, 107,152 visitas con 4,870 interacciones para la campaña de Facebook, mientras que el sitio web dedicado www.bonusarredi.it registró casi 10,000 usuarios únicos con 24 mil páginas vistas.

Dado el éxito de la operación, Federmobili decidió repetir la iniciativa.

“En vista de la expiración la prima fijada para el 31 de diciembre de 2018 - explicó el presidente de Federmobili Mauro Mamoli - el 25 de octubre comienza una nueva edición de la campaña. El spot es visible en los cines del circuito de Moviemedia durante 14 días, mientras que la campaña de fortalecimiento en Google y Facebook durará hasta el 21 de noviembre“.