El Salone del Mobile.Milano 2023 cerró una edición de gran éxito con 307.418 visitantes, un 15% más que en 2022, lo que confirma una vez más la fuerza catalizadora del evento. Los organizadores se mostraron satisfechos por haber superado las expectativas y por el aprecio reconocido por empresas y operadores comerciales al nuevo diseño de Euroluce.
 

"Hemos invertido en calidad y demostrado nuestro deseo de seguir produciendo innovación y 'contar las historias' de nuestras empresas y productos. Hemos sido una vez más el motor que ha vuelto a encender la ciudad", declaró Maria Porro, Presidenta del Salone del Mobile.Milano.

 

Los datos de un éxito

Estas son las cifras en detalle. Más de 2.000 marcas expositoras, el 34% de ellas extranjeras procedentes de 37 países, entre ellas 550 jóvenes diseñadores de 31 países y 28 Escuelas de Diseño y Universidades de 18 países diferentes. Los 307.418 visitantes llegaron en seis días procedentes de 181 países, con un 65% de compradores y operadores comerciales extranjeros. Especialmente significativo fue el regreso de los visitantes chinos; de hecho, China volvió a ser el primer país después de Italia, seguida de Alemania, Francia, Estados Unidos y España, con Brasil e India empatados. Se acreditaron más de 5.400 periodistas, el 47% de los cuales procedían del extranjero.

Maria Porro ha comentado así estas cifras: "La 61ª edición del Salone del Mobile.Milano ha sido un éxito internacional y hay una gran satisfacción por haber superado las expectativas. Las cifras de asistencia representan un resultado excepcional por el que hemos trabajado duro, profunda y radicalmente para dar nuevos sentidos y valores a la visita a la feria y nuevas experiencias a los visitantes que nos han acompañado. Hemos aprendido varias lecciones importantes de esta edición: hemos aprendido que se puede rediseñar un gran acontecimiento como el Salón para llevarlo hacia el futuro, que se puede ganar la partida de la sostenibilidad cuando todo el sistema permanece cohesionado, que se puede imaginar y utilizar nuevos contenidos para generar conocimiento, crecimiento, valor'.

 

La excelencia del diseño y el Made in Italy

La importancia del Salone del Mobile.Milano y de todo el sector también fue reconocida por la presencia de altas autoridades gubernamentales e institucionales, entre ellas la Primera Ministra, Giorgia Meloni. Presencias que testimonian cómo el Salón representa uno de los principales motores de la economía italiana, un modelo para contar en el mundo la excelencia del diseño y del Made in Italy. El valioso apoyo de Agenzia ICE y Simest se concretó con la invitación de más de 220 compradores y 240 periodistas de 64 países que tuvieron la oportunidad de conocer a las empresas expositoras.

 

Una elección estratégica ganadora

Por su parte, Claudio Feltrin, Presidente de FederlegnoArredo, resumió así el éxito del Salone del Mobile.Milano: "Los expositores invirtieron bien sus recursos, los visitantes invirtieron bien su tiempo. Lo dicen las cifras, el entusiasmo que se palpó durante la semana y la masiva presencia de prensa e instituciones con las que compartimos temas fundamentales para la industria de la madera-mueble como la formación, la internacionalización, la sostenibilidad y la cadena de suministro corta con madera made in Italy. El Salone del Mobile.Milano se confirmó una vez más como la única feria de diseño, con mayoría de expositores italianos, capaz de atraer visitantes, en su mayoría extranjeros: el mejor resultado que certifica el valor de nuestro saber hacer. Pero este año, permítanme decirles, más allá de los números y de la evidente satisfacción de todos, el resultado del que más orgullosos debemos estar -las empresas y el Salone- es el de haber hecho una elección estratégica ganadora, pensando en Euroluce como un modelo de feria innovador y muy democrático, apreciado por expositores y visitantes, que nos inspirará no sólo a nosotros para la cita de abril de 2024, sino que, estoy convencido, inspirará a todas las ferias del mundo. Pero en el mundo, sólo el Salone es Salone".

 

Éxito de los actos paralelos de Euroluce

Las exposiciones "La Ciudad de las Luces", comisariadas por Beppe Finessi, fueron también un gran éxito de público, transformando Euroluce en un continuo espacio-tiempo de actividades creativas multidisciplinares relacionadas con la luz: una oportunidad para el descubrimiento, la reflexión sobre el pasado y el futuro, un lugar para el diálogo entre tecnología y poesía, arquitectura y diseño.

Objetos, fotografías, dibujos, esculturas y vídeos fueron los protagonistas de una gran instalación site-specific y de seis grandes exposiciones, entre ellas Costellazioni, con sus siete interludios arquitectónicos e instalativos individuales diseñados por Formafantasma.

Los autores que participaron en las exposiciones -Hélène Binet, Massimo Curzi, Matteo Pirola, From outer Space, Martina Sanzarello, Michele Calzavara y Berfu Bengisu Gören- fueron muy apreciados, y la asistencia se disparó en el Aurore Arena, diseñado por Formafantasma, para el programa de charlas comisariado por Annalisa Rosso, en el que participaron Shigeru Ban, Nao Tamura, Kjetil Trædal Thorsen y Marius Myking de Snøhetta, Andrea D'Antrassi de MAD Architects y el maestro Gaetano Pesce.

 

Papel crucial de lo digital

Como señaló María Porro, fue crucial el papel de lo digital, que permitió tanto entrar en contacto con nuevos países como mantener una relación sólida con aquellos que no pudieron estar presentes en la exposición.

Así lo demuestran los datos registrados por la plataforma digital durante los días del Salone del Mobile.Milano 2023. La web, la newsletter, la app, el push y las redes sociales informaron a diario sobre el desarrollo de la exposición, las actividades dedicadas al público y a las marcas, los eventos y las novedades presentadas por las empresas, incluidos productos, talleres e instalaciones.

La comunidad internacional del diseño respondió con entusiasmo: en las redes sociales, se llegó a 30 millones de cuentas y los contenidos registraron más de 6 millones de visionados de vídeo y unos 80 millones de impresiones. En el sitio web, hubo cerca de 1 millón de visitantes y más de 7 millones de páginas vistas. La app actualizada del Salone del Mobile.Milano ha triplicado el número de descargas desde principios de año, gracias también a la presencia del nuevo servicio de mapas interactivos que registró más de 350.000 sesiones durante la feria y permitió más de 750.000 escaneos con el servicio de matchmaking, apoyando la experiencia del visitante y facilitando un intercambio eficiente con los expositores. La publicación sistemática de contenidos dedicados en el canal chino WeChat, la retransmisión en streaming de las charlas organizadas en la feria y un podcast diario que recogía las voces de algunos de los protagonistas de esta edición también contribuyeron a la narración de historias a escala mundial.

 

La próxima edición del Salone del Mobile.Milano tendrá lugar del 16 al 21 de abril de 2024.