La esperada rueda de prensa de presentación del evento especial 2021, organizada del 5 al 10 de septiembre en la Feria de Milán Rho por el Salone del Mobile, desveló el nuevo concepto del proyecto: un nuevo nombre y logotipo - “supersalone“-, un nuevo formato y, junto al comisario Stefano Boeri, cinco codiseñadores Andrea Caputo, Maria Cristina Didero, Anniina Koivu, Lukas Wegwerth y Marco Ferrari y Elisa Pasqual de Studio Folder.
Será, por tanto, “supersalone“, un nombre y un logotipo auspiciosos que se convierten en el manifiesto programático del evento, pensado como un proyecto único en consonancia con la excepcionalidad de los tiempos, que se dirigirá no sólo a los operadores del sector y a la comunidad internacional del diseño, sino también al público en general, que podrá acceder al recinto ferial durante toda la duración del evento. Así pues, la cita superará los límites de un encuentro puramente comercial para ofrecer también eventos culturales como lectio magistralis, charlas, encuentros, música en directo y arte, siempre respetando las normas y protocolos sanitarios adoptados a nivel nacional contra la propagación del coronavirus.
De este modo, el Salone del Mobile.Milano pretende promover acciones, reflexiones y sentimientos que permitan a todo el sector y a toda la cadena de suministro reiniciar el mes de septiembre con optimismo, reafirmando su centralidad en el panorama internacional del diseño, la cultura y la innovación.

El formato: una gran biblioteca de diseño

Como explica Giorgio Donà, cofundador y director de Stefano Boeri Interiors, que colaborará con el equipo internacional de codiseñadores elegido por Boeri, el formato propuesto es el de una gran biblioteca de diseño, un gran escaparate que celebrará la renovada atención y el cuidado de los espacios vitales contemporáneos.
La ambientación realzará y armonizará los nuevos productos y creaciones que las empresas han incorporado al catálogo en los últimos 18 meses con sus productos históricos que, gracias al estreno en junio de la plataforma digital del Salone del Mobile.Milano, podrán adquirirse al final del recorrido del cliente; una parte de los beneficios se destinará a una causa benéfica.
La disposición del “supersalone“ de la Feria incluirá largos tabiques paralelos, diseñados para categorías de productos específicas, que permitirán a las empresas contar su identidad y presentar sus productos en paredes verticales, utilizando, en algunos casos, superficies horizontales, ambas modulares. Una red de exposiciones fluida y dinámica que permitirá a los visitantes navegar libremente por un enorme archivo nacional e internacional de creatividad, excelencia y saber hacer.
Con la mirada puesta en la circularidad y la sostenibilidad, todos los materiales y componentes de la exposición se han diseñado para ser desmontados y luego reutilizados, como explicó Lukas Wegwerth. Además, gracias al proyecto Forestami, se creará una zona verde de recepción en la entrada de la Feria por la Puerta Este con 200 árboles que, al final del evento de seis días, se plantarán en el área metropolitana de Milán.
Otros espacios e itinerarios temáticos imaginados por el Studio Stefano Boeri Architetti y los cinco codiseñadores también formarán parte de la disposición: espacios para charlas compartidas y profundizadas, salones reservados para las reuniones comerciales y de negocios de las empresas, espacios dedicados a los jóvenes de las escuelas de diseño y a la exposición, organizada por ADI, de las sillas premiadas con el Compasso d'Oro, patios de comidas diseñados y creados en colaboración con Identità Golose - The International Chef Congress, espacios sociales y de relax. Un programa especial de encuentros con algunos de los protagonistas de la escena contemporánea se alternará con grandes eventos musicales en directo en colaboración con los expertos más representativos del sector.
“supersalone“ pretende ser, por tanto, una nueva forma de concebir el espacio expositivo, transformándolo en un lugar con múltiples posibilidades de encuentro y, al mismo tiempo, una invitación a la pausa, a la reflexión, al sentimiento. Al mismo tiempo, Triennale Milano será el centro de la “supersalone“ en la ciudad, con una propuesta cultural que, además de las exposiciones de la institución, presentará una serie de nuevos proyectos.

La plataforma digital

La nueva plataforma digital del Salone del Mobile.Milano, que debutará el 30 de junio, ha sido concebida para realzar el diseño expuesto mediante contenidos originales y lenguajes específicos del medio, pero también para situar al usuario en el centro del evento antes, durante y después de la visita. Los espacios de exposición y los itinerarios temáticos dialogarán con ella de forma novedosa y los productos podrán verse y reservarse para su posterior compra. La plataforma, disponible los 365 días del año, quedará como un escaparate permanente a disposición del cliente final y será también una gran oportunidad para las empresas, un nuevo medio de comunicación diseñado para presentar productos y ofrecer servicios.

Un esfuerzo coral

En su discurso de presentación, el arquitecto Stefano Boeri habló de un esfuerzo concertado de miles de fabricantes, operadores, comerciantes, técnicos, trabajadores, montadores, diseñadores y aficionados, gracias al cual durante seis días la Feria de Rho volverá a ser el epicentro del diseño internacional.
El “supersalone““, dijo Boeri, “es el resultado de la generosidad y la creatividad de empresas y profesionales del diseño en un momento muy delicado de recuperación y reactivación económica y cultural. Quiero agradecer a FederlegnoArredo y al Salone del Mobile.Milano la confianza que han depositado en mí y su valentía al querer mantener un evento tan importante“.
María Porro, presidenta de Assarredo, destacó también que “en un momento de grandes cambios, la capacidad de reinventarse será el principal motor de esta edición única que, gracias a un gran trabajo en equipo, será el evento que sancione no sólo el reinicio de nuestro sector, sino de todo el país. Un momento coral, por fin en presencia, en el que el sector del diseño, con toda su energía, podrá expresar lo mejor posible la calidad que lo distingue, una calidad que hay que experimentar“.
Somos conscientes de que esta edición de septiembre será diferente y, dada la excepcionalidad del momento, no podía ser de otra manera“, dijo Claudio Feltrin, presidente de FederlegnoArredo, “pero si hay un hilo conductor que la une al Salone del Mobile.Milano, será la indiscutible calidad de los productos expuestos y el prestigio de nuestras marcas, que se verá realzado y valorizado en el itinerario expositivo diseñado por Boeri y los comisarios especialmente elegidos para la ocasión“. Estoy seguro de que el resultado será sorprendente y quiero dar las gracias a todos los que, empezando por Fiera Milano, las instituciones locales, regionales y nacionales, han estado y estarán a nuestro lado en esta aventura“.

Fotos de Gianluca Di Ioia