Las ferias comerciales han sido sin duda alguna una de las actividades que más han sufrido la emergencia de Covid-19: baste decir que hasta la fecha las ferias de todos los sectores han sido canceladas y aplazadas hasta el año próximo.  Es precisamente esta “falta“ la que aumenta la voluntad de participar y el interés en las ferias que se celebrarán el año próximo.
Interzum 2021, que se celebrará en Colonia del 4 al 7 de mayo de 2021, ha sido siempre la plataforma internacional más importante para la industria del suministro de muebles, materiales e ideas. La próxima edición se organizará de manera aún más funcional, gracias al flamante pabellón “1plus“, que permitirá reorganizar las diferentes áreas temáticas y responder a las peticiones de más espacio de las empresas expositoras. Todo ello garantizando la máxima seguridad para los expositores y visitantes con protocolos muy precisos. Discutimos esto con Thomas Rosolia, CEO de Koelnmesse Italia, la rama italiana de la Feria de Colonia.

La situación determinada por el Covid-19 ha impulsado el uso de nuevos métodos de comunicación, especialmente a través de la web. ¿Qué repercusiones tendrá en la futura organización de ferias?

“Estoy convencido, afortunadamente como muchos otros, de que las ferias comerciales son indispensables para que la economía vuelva a la normalidad de la forma más rápida y sostenible posible. Estamos hablando de plataformas de negocios reales que siempre han sido uno de los puntos centrales más importantes de cualquier actividad económica. Los eventos internacionales de gran envergadura, como el interzum, siempre desempeñarán un papel decisivo a la hora de mostrar a la industria soluciones y tendencias para nuevas aplicaciones, para desarrollar nuevas posibilidades y así asegurar el éxito de una empresa. La producción, la logística, las ventas y la comunicación cambiarán y la conexión “en línea“ de los jugadores, la creación de nuevos negocios gracias a la red será más importante que nunca, especialmente en esta temporada de reactivación de las relaciones económicas. Es esencial que, como está sucediendo, todos los actores del mercado se preparen activamente para este momento.
También es el momento de mirar al futuro con un optimismo prudente pero motivado: estamos trabajando duro para todas nuestras exposiciones y, en lo que respecta a interzum, estamos seguros de que esta gran exposición de suministros, elementos, ideas para la producción de muebles continuará su exitosa trayectoria. Estamos a poco menos de un año de la próxima edición, que comenzará el 4 de mayo de 2021, y tenemos excelentes datos sobre las adhesiones: hasta la fecha más del 70% de los expositores, a pesar de la continuación de esta temporada de incertidumbre, ya han confirmado su presencia. Datos muy importantes para la participación italiana: hasta la fecha tenemos solicitudes para una superficie de 20 mil metros cuadrados, frente a los 18 mil asignados para la edición de 2019 en la misma fecha. Interzum 2021 se organizará de una manera nueva, pudiendo contar con los espacios del flamante pabellón “1plus“ que nos permitirá reorganizar las diferentes áreas temáticas de una manera más eficaz, dando más metros cuadrados a las numerosas empresas que los han solicitado durante mucho tiempo. En primer plano todos los procedimientos para garantizar la máxima seguridad a los expositores y visitantes, con protocolos muy precisos que regularán las entradas, el acceso a los diferentes servicios y la estancia de todos en el recinto ferial, gracias también a un avanzado sistema de “guías digitales“ que permitirán a los operadores aprovechar al máximo su tiempo en la feria“.

¿Prevé que habrá cambios sustanciales en la organización de la próxima edición en relación con la evolución de la emergencia?

“Como les decía, estamos definiendo y preparando toda una serie de medidas para una adecuada seguridad e higiene, manteniendo siempre un alto nivel de compromiso con un concepto de “feria funcional“. Y tener más espacio, como ya he mencionado, nos permitirá cambiar la disposición general: la posibilidad de integrar el pabellón 10.1 en la sección “Textil y Maquinaria“, por ejemplo, nos ha permitido crear una especie de “fil-rouge“, un recorrido temático que desde el pabellón 9 atraviesa el 10.1 para llegar a los pisos 1 y 2 del pabellón 11, creando de hecho un itinerario para visitar todos los espacios ocupados por los expositores en este segmento, desde la producción de colchones hasta la elaboración de tejidos y materiales. Pronto, estas visitas guiadas también se crearán en el segmento “Materiales y Naturaleza“, de modo que las Salas 6, 4.2, 5.2 y 1plus estén orgánicamente vinculadas. Son proyectos que han convencido a muchos de nuestros expositores para que se involucren y se sientan aún más en el próximo interzum, y que también nos han permitido atraer a Colonia a actores mundiales que antes no estaban entre nuestros expositores“.

¿Crees que la feria virtual tendrá un futuro?

“Las ferias siempre han sido un lugar donde la gente se reúne y su misión nunca puede ser negada o revocada. Por eso nuestro objetivo es siempre ofrecer a nuestros clientes, ya sean expositores o visitantes, las mejores plataformas posibles en las que cada empresa pueda desarrollar su negocio de forma eficaz, segura y eficiente.
Esto no significa que el enorme desarrollo de las herramientas informáticas, el software, los sistemas de relación, las formas inteligentes de ver y compartir imágenes, datos, información y espacios virtuales sea un desafío en el que hemos estado enfocando durante mucho tiempo importantes recursos. Hoy podemos decir que el proceso de digitalización iniciado hace años nos permite ofrecer nuevas experiencias y servicios a nuestros socios: pienso en “ambista“, la plataforma para el mundo del mueble que involucra a fabricantes, minoristas, proveedores y decoradores de interiores.
La apertura y expansión de nuestras exposiciones en el mundo digital es uno de los objetivos estratégicos para los próximos años. Podría mencionar la experiencia de gamescom, la gran exposición dedicada al mundo de los videojuegos y el entretenimiento cuya próxima edición, en agosto de este año, se celebrará de forma totalmente digital.
El reto es integrar de la mejor manera posible e inteligente la naturaleza del “producto justo“ -es decir, el contacto directo y personal- con herramientas y modos digitales que no sólo amplifiquen los resultados, sino que permitan a todos los operadores implicados operar con total tranquilidad“.